Netflix emitirá en exclusiva La Velada del Año entre 2027 y 2029. Después de hacerse con el Mundial 2030, la plataforma vuelve a demostrar que el futuro del streaming se parece cada vez más a la televisión que prometió sustituir.
Netflix sigue empeñada en convertirse en la televisión del futuro. O, mejor dicho, en recuperar muchas de las cosas que tenía la televisión de siempre. La compañía acaba de anunciar que emitirá en exclusiva las próximas tres ediciones de La Velada del Año de Ibai Llanos, desde 2027 hasta 2029.
Y lo curioso es que este anuncio llega apenas unos días después de que conociéramos que Netflix también emitirá el Mundial de fútbol de 2030 en España.
Dos acontecimientos completamente distintos, pero con una misma intención: conseguir que millones de personas se sienten delante de la pantalla a la misma hora. Justo aquello de lo que el streaming parecía querer alejarnos.
Netflix quiere al público de YouTube
Hay algo que me resulta especialmente interesante de este acuerdo. Ibai no necesitó una televisión ni una plataforma de pago para convertir La Velada en un fenómeno mundial. Empezó con unos cuantos creadores pegándose en un ring y terminó llenando estadios y reuniendo a millones de espectadores.
La quinta edición alcanzó un pico de 9,3 millones de espectadores simultáneos, según las cifras difundidas por Netflix. Una auténtica barbaridad para un evento que nació en Internet.
Y ahora llega Netflix, con su enorme capacidad económica, para llevarse el espectáculo y, sobre todo, a su audiencia.
Esto enlaza directamente con algo que ya analizamos en agosto en Hefestec: YouTube estaba entrando de lleno en el terreno de las plataformas de streaming, mientras Netflix empezaba a interesarse por sus creadores.
Ahora tenemos un ejemplo perfecto. Netflix no necesita hacer famoso a Ibai. Necesita que los millones de personas que ya le siguen tengan una razón para entrar en Netflix.
Eso sí, todavía queda por conocer cómo funcionará exactamente el acceso a La Velada y qué posibilidades tendrán los espectadores que hasta ahora la seguían gratuitamente.
Estamos reconstruyendo la televisión de siempre
Hace unos días escribí que estábamos reconstruyendo la televisión de toda la vida, pero pagando por cada canal. Y cada movimiento de Netflix parece darme nuevos argumentos.
Primero fueron las suscripciones. Después llegó la publicidad. Ahora tenemos deportes en directo, derechos exclusivos y acontecimientos que solo podemos disfrutar a una hora determinada.
La Velada añade un ingrediente más: los grandes creadores de Internet.
Y no me parece necesariamente malo. Para Ibai puede significar más presupuesto, mayor distribución internacional y un espectáculo todavía más ambicioso. Pero me pregunto qué ocurrirá con una comunidad acostumbrada a disfrutar gratuitamente de un evento que ahora estará dentro de una plataforma de suscripción.
Porque una cosa es seguir a un creador en YouTube y otra tener que entrar en Netflix para ver su espectáculo.
Netflix ya no quiere ser solo Netflix
Lo que estamos viendo es una transformación bastante evidente. Netflix ya no se conforma con producir series y películas. Quiere fútbol, boxeo, espectáculos, creadores y cualquier acontecimiento capaz de reunir a millones de espectadores.
Y, mientras tanto, YouTube quiere hacerse un hueco cada vez mayor en nuestros televisores.
Al final, ambas plataformas parecen estar avanzando hacia un lugar bastante parecido, aunque hayan empezado desde extremos completamente diferentes.
Netflix nos convenció de que lo maravilloso era poder ver lo que quisiéramos, cuando quisiéramos. Ahora quiere que volvamos a quedar todos delante de la televisión a las nueve.
Y lo más curioso es que puede que consiga convencernos otra vez.
