Disney acaba de firmar un acuerdo con TikTok que, visto de forma aislada, puede parecer otra colaboración entre una gran compañía de entretenimiento y una red social. Pero hay un detalle que cambia bastante la lectura: hace solo ocho meses Disney anunció un plan sorprendentemente parecido con OpenAI y Sora.
Los dos acuerdos tenían una misma idea de fondo: permitir que los fans creen vídeos cortos utilizando el universo de Disney y llevar una selección de esas creaciones a Disney+. La diferencia es que Sora ya no existe como producto para usuarios y ahora TikTok se convierte en la vía más clara para hacer realidad esa estrategia.
Más que una anécdota, lo que estamos viendo es cómo Disney+ empieza a transformarse. La plataforma ya no quiere ser únicamente el lugar al que entramos para ver una película de Marvel, una serie de Star Wars o una cinta de Pixar. También quiere convertirse en un sitio en el que descubrimos, consumimos y, de alguna manera, participamos en esas historias.
Disney abre sus personajes a los creadores de TikTok
El nuevo acuerdo permitirá que creadores seleccionados de TikTok utilicen oficialmente personajes, escenas y otros materiales procedentes de cientos de películas y series de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y FX.
Una selección de esos vídeos se publicará tanto en TikTok como en Disney+, concretamente dentro de Verts, el feed de vídeo vertical que Disney estrenó en Estados Unidos en marzo de 2026.
El programa comenzará como piloto en Estados Unidos durante los próximos meses y Disney y TikTok ya han confirmado su intención de llevarlo posteriormente a otros mercados. Por ahora no se han hecho públicos los términos económicos del acuerdo.
Es importante matizar algo: Disney no está diciendo que cualquier usuario pueda utilizar libremente cualquier película o personaje. El programa será controlado, con creadores participantes y una colección determinada de recursos oficiales.
Verts es la pieza que une todo
Disney+ lanzó Verts como una nueva forma de descubrir películas y series desde el móvil. Su funcionamiento resulta inmediatamente familiar: vídeos verticales, desplazamiento continuo y recomendaciones personalizadas, con la posibilidad de añadir una película o serie a la lista o empezar a reproducirla directamente.
Cuando Disney lanzó la función ya adelantó que aquello era solo una primera fase y que, con el tiempo, Verts incorporaría contenido creado por personas alrededor de sus comunidades y franquicias. El acuerdo con TikTok convierte esa promesa en algo mucho más concreto.
Y aquí es donde aparece una historia anterior que ahora resulta especialmente relevante.
Disney ya había intentado algo muy parecido con OpenAI
En diciembre de 2025, Disney y OpenAI anunciaron un acuerdo de licencia de tres años que permitía a Sora generar vídeos cortos a partir de más de 200 personajes animados, enmascarados y criaturas de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars, además de elementos como vestuario, vehículos y escenarios.
El parecido con el movimiento actual no termina ahí. El acuerdo establecía expresamente que una selección de los vídeos creados por los fans con Sora estaría disponible en Disney+.
Además, la operación era mucho más amplia que una licencia de personajes. Disney anunció una inversión de 1.000 millones de dólares en OpenAI, se convirtió en un cliente importante de la compañía y confirmó que utilizaría sus API para desarrollar productos, herramientas y experiencias, incluidas algunas destinadas a Disney+. El acuerdo también contemplaba el uso de ChatGPT por parte de empleados de Disney.
Por tanto, conviene no interpretar lo ocurrido con Sora como el final de la relación entre Disney y OpenAI. Lo que ha desaparecido es el producto que iba a protagonizar la parte de vídeo generativo de aquel anuncio.
El problema es que Sora cerró cuatro meses después
La historia dio un giro inesperado. OpenAI retiró las experiencias web y la aplicación de Sora el 26 de abril de 2026. Su API todavía continúa disponible temporalmente, pero también tiene fecha de cierre: 24 de septiembre de 2026.
Eso deja, como mínimo, en el aire la parte del acuerdo que planteaba llevar a Disney+ vídeos creados por los fans mediante Sora. OpenAI y Disney anunciaron en 2025 un acuerdo de tres años, pero el producto alrededor del cual se articulaba esa experiencia dejó de estar disponible apenas unos meses después.
No hay que dar por hecho que TikTok sustituye contractualmente a Sora ni que el acuerdo entre Disney y OpenAI haya sido cancelado. No hay información pública que permita afirmar ninguna de las dos cosas. Pero la coincidencia estratégica es difícil de ignorar: Disney quería vídeos cortos creados por fans con sus personajes dentro de Disney+ y ahora ha encontrado otra vía para conseguir exactamente ese tipo de contenido.
De la IA generativa a los creadores de TikTok
La diferencia entre ambos proyectos es especialmente interesante. Con Sora, Disney apostaba por contenido generado mediante inteligencia artificial a partir de sus personajes. Con TikTok, el protagonismo pasa a creadores humanos que ya producen vídeos, memes, montajes y conversaciones alrededor de esas mismas franquicias.
Eso no significa necesariamente que Disney haya renunciado a la IA. Su relación con OpenAI va bastante más allá de Sora y el nuevo acuerdo con TikTok tampoco permite concluir que las herramientas generativas queden excluidas para siempre. Pero, a día de hoy, el proyecto de TikTok tiene algo que Sora ya no puede ofrecer: una plataforma activa, una enorme comunidad de creadores y una cultura de vídeo corto plenamente consolidada.
Disney+ empieza a parecerse menos a Netflix
Para mí, esta es la parte verdaderamente importante de toda la historia. Durante años hemos entendido Disney+ como un servicio de streaming tradicional: abrimos la aplicación, elegimos una película o una serie y la vemos.
Verts introduce otra lógica. Puedes entrar sin saber qué quieres ver, deslizar vídeos, recibir recomendaciones y descubrir contenido. Es exactamente el comportamiento que TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han convertido en cotidiano.
Ahora Disney añade una segunda capa: parte de esos vídeos ya no procederán únicamente de su propio catálogo, sino también de su comunidad.
El resultado empieza a parecer menos una simple biblioteca de streaming y más una plataforma de entretenimiento en la que conviven contenido profesional, descubrimiento algorítmico y creaciones de los fans.
Disney está intentando controlar una conversación que ya existe
Hay además una lógica empresarial bastante evidente. Los fans llevan años utilizando personajes de Marvel, Star Wars, Pixar o Disney para hacer memes, montajes, reacciones y vídeos. TikTok asegura que sus usuarios publicaron una media de 6,5 millones de contenidos diarios relacionados con películas y televisión durante el último año.
Disney podría limitarse a observar esa conversación desde fuera. En cambio, está empezando a integrarla en su propio ecosistema mediante acuerdos de licencia y programas controlados.
Primero intentó hacerlo con la generación de vídeo mediante Sora. Ahora lo hará con creadores de TikTok. En ambos casos, el objetivo final apuntaba al mismo sitio: Disney+.
Quizá por eso la noticia importante no sea que Disney haya firmado con TikTok. La noticia es que Disney parece tener bastante claro que el futuro de Disney+ no pasa únicamente por tener buenas películas y series, sino también por conseguir que sus fans creen, descubran y consuman contenido alrededor de ellas sin salir de su plataforma.
Y eso puede terminar cambiando bastante lo que entendemos por una plataforma de streaming.
